Unfair Competition
Casos NotCo y Whiskas: competencia desleal y cómo deben las empresas entender la figura del consumidor
November 16, 2023By José Miguel Gana Eguiguren y Sergio Esteban Troncoso Mellapublished with Gana & Urrutia Abogados
El texto analiza dos sentencias civiles por competencia desleal, los casos NotCo y Whiskas, que prohibieron el uso del nombre Not Milk y del eslogan sobre la preferencia de los gatos por Whiskas. Los autores muestran que en ambas decisiones fue determinante la comprensión del consumidor medio y el impacto que la publicidad generaba en él. Concluyen que las empresas deben actuar con cautela en sus campañas, que es necesario generar consensos sobre el estándar de consumidor medio y que conviene contar con equipos especializados para este tipo de litigios.
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