Ambush Marketing: Una regulación necesaria

El artículo describe el ambush marketing como la explotación directa o indirecta de una marca por terceros que carecen de derecho de uso, práctica que afecta a los patrocinadores y a las entidades organizadoras de eventos deportivos. El autor compara la experiencia de países como Inglaterra y Australia, que han tipificado la conducta en leyes de aplicación acotada, con el caso chileno, donde queda subsumida en el estatuto de la competencia desleal y presenta escaso desarrollo. Sostiene que la principal carencia es la falta de un procedimiento cautelar y vinculante que permita el cese inmediato de las acciones publicitarias, y plantea la urgencia de regular la materia.