El artículo analiza el fenómeno del greenhushing, la tendencia de las empresas a no divulgar sus avances de sostenibilidad por temor a investigaciones o daños reputacionales, frente al conocido riesgo del greenwashing. Expone las causas, como la presión de consumidores informados y la ausencia en Colombia de un marco regulatorio robusto sobre declaraciones ambientales. Advierte que reglas limitadas con riesgos altos pueden reducir la divulgación legítima. Propone un marco claro con criterios y estándares de respaldo técnico que proteja al consumidor y dé seguridad jurídica.