Retos de la privacidad en una publicidad cookieless

El artículo aborda el cambio de paradigma que supone para la publicidad en línea la desaparición de las cookies de terceros, anunciada por Google Chrome para finales de 2024. El autor explica que las técnicas sustitutivas —datos de primera parte, píxeles, cifrado, hashing y seudonimización— reducen el volumen de datos tratados pero mantienen la misma finalidad publicitaria. Sostiene que la mayor complejidad técnica obliga a reforzar la transparencia hacia el usuario y a regular con precisión la relación entre editor, anunciante y proveedor tecnológico.