Does Artificial Intelligence Tell the Truth?
El texto examina cómo la Junta de Publicidad turca fiscaliza los anuncios comerciales generados con inteligencia artificial, pese a la ausencia de una regulación específica, aplicando los principios generales de veracidad y buena fe y las reglas sobre publicidad comparativa y carga de la prueba del anunciante. Los autores relatan que la Junta impuso sanciones administrativas a avisos basados en respuestas de ChatGPT y que llegó a usar la propia herramienta para verificar las afirmaciones, constatando que los datos no eran actuales ni precisos. Concluyen que estas decisiones confirman los riesgos de la publicidad creada con inteligencia artificial: fuentes poco confiables, datos desactualizados, sesgos algorítmicos y posibles vulneraciones de datos personales y derechos de terceros.
Green Or Simply Greenwashing?
El artículo examina el control de la publicidad ambiental en Turquía y el riesgo de greenwashing. Los autores exponen los tres principios rectores de la Guía sobre Declaraciones Ambientales en Publicidad: no aprovecharse de la sensibilidad o el desconocimiento del consumidor, no usar símbolos ambientales engañosos y sustentar las afirmaciones con evidencia científica. Ilustran el criterio de la Junta de Publicidad con decisiones sobre una aerolínea, un producto de limpieza y una campaña de 'objetivo cero carbono', concluyendo que las metas aspiracionales solo se admiten si constan en un plan estratégico público y verificable.
