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El autor cuestiona el foco casi exclusivo en el crecimiento económico y recuerda, con la metáfora del florero y la referencia al informe del Club de Roma, que existen límites físicos a la expansión. Explica que superar las nueve fronteras planetarias implica escasez de insumos y restricciones concretas para las empresas, además de riesgos sociales como la desigualdad y las disparidades regionales. Recomienda a compañías y participantes del mercado financiero reconocer el capital natural como restricción presupuestaria y menciona herramientas como la ecoeficiencia, la circularidad o la economía regenerativa.