Perspectiva del derecho marcario desde la Inteligencia Artificial

El texto examina el uso de inteligencia artificial en el retail, mediante la predicción de la demanda y la sugerencia de productos, y su posible impacto en el derecho marcario. La autora plantea si las sugerencias hechas por un mercado en línea pueden configurar uso marcario y, en consecuencia, infracción cuando no median las licencias correspondientes. Advierte sobre el riesgo de confusión que surgiría si una campaña generada con IA exhibe productos de una marca similar pero distinta a la efectivamente publicitada.