Las controversias marcarias se previenen antes de llegar a los tribunales

El autor sostiene que las controversias marcarias rara vez se originan en un tribunal, sino en decisiones empresariales tomadas sin una estrategia adecuada de protección de activos intangibles. Explica que la evaluación previa al registro debe considerar similitudes fonéticas, gráficas y conceptuales, el riesgo de confusión y el principio de especialidad, y no limitarse a verificar si existe una marca idéntica. Advierte además que el registro no agota la protección: exige vigilancia permanente y planificación territorial ante procesos de internacionalización.