El valor de lo intangible: las marcas y los datos en el mundo

El texto reflexiona sobre cómo los activos intangibles pueden superar en valor al patrimonio material de una empresa, con Airbnb y Uber como ejemplos emblemáticos del cambio de paradigma. El autor repasa casos ecuatorianos de marcas adquiridas por multinacionales —Terrafertil y Nature's Heart por Nestlé, Tesalia por Cabcorp, Inalecsa, Toni y Carli Snacks por Arca Continental— y destaca que el valor central de esas transacciones estuvo en portafolios de marcas, etiquetas, slogans, recetas y fórmulas. Anticipa que el nuevo paradigma girará en torno a la transmisión de datos e información de alto valor para las empresas.