Compra de AdWords con marcas de terceros: Nuevos desafíos para la PI
May 12, 2023By Luis Marín Tobarpublished with Lexvalor Abogados
El artículo examina la compra de AdWords o palabras clave que coinciden con marcas ajenas como nueva modalidad de infracción marcaria surgida con el comercio electrónico. El autor recuerda que el artículo 364 del Código Orgánico de la Economía Social de los Conocimientos reconoce al titular un derecho exclusivo y excluyente que alcanza también a los medios digitales, de modo que el uso no autorizado en buscadores configura infracción. Cita el proceso de tutela administrativa SENADI-2020-30264, en el que la Dirección Nacional de Propiedad Industrial dictó medidas cautelares para suspender el uso y el redireccionamiento no autorizados, y concluye que estas prácticas aprovechan el prestigio ajeno e inducen a confusión al usuario.
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