Advertising in the Capital Market: Balancing Promotion and Protection

El artículo describe las Guidelines on Advertising for Capital Market Products and Related Services emitidas por la Securities Commission Malaysia bajo la Capital Markets and Services Act 2007. Los autores explican su ámbito de aplicación, que alcanza a emisores, intermediarios, operadores de mercado y anunciantes voluntarios en medios impresos, radiodifusión, internet y redes sociales, y su exclusión del contenido puramente educativo. Repasan los requisitos centrales de claridad, actualidad y equidad, la responsabilidad del directorio del anunciante incluso cuando interviene un proveedor externo, y los estándares de contenido sobre retornos, costos, comisiones, proyecciones y comparaciones. Advierten también sobre formatos específicos como los avisos de audio y video, los medios de formato breve como TikTok y la publicidad exterior, que debe centrarse en la marca y no en afirmaciones detalladas del producto.