Influencers in Healthcare: When Health Goes Viral
El artículo examina el uso de personas influyentes en la promoción de productos de bienestar, suplementos y medicamentos de venta libre, y los problemas éticos y jurídicos que plantea su credibilidad ante el público. La autora describe el marco europeo como un mosaico de reglas de marketing B2C, publicidad de productos específicos y comunicación digital, en el que conviven la Recomendación de Buenas Prácticas sobre Marketing de Influencers de la EASA (2023) y el Código de Publicidad y Comunicaciones Comerciales de la Cámara de Comercio Internacional. El texto recuerda que anunciantes, agencias e influencers comparten la responsabilidad del cumplimiento, propone que en Croacia la cooperación entre HALMED, el Ministerio de Sanidad y la Cámara de Comercio aclare las obligaciones del sector, y ofrece principios y buenas prácticas para campañas responsables.
Rejection from HZZO The Administrative Dispute Route
El artículo aborda qué puede hacer el titular de una autorización de comercialización cuando el Fondo Croata de Seguro de Salud (HZZO) rechaza incluir un medicamento en la lista de fármacos reembolsables. La autora expone el marco de la Ley de Medicamentos y su reglamento, los criterios de evaluación y el hecho de que las decisiones del HZZO suelen ser definitivas en sede administrativa, de modo que el único recurso es el litigio ante el tribunal contencioso administrativo. Detalla el plazo de 30 días, el contenido exigido a la demanda y las causales habituales de impugnación, y advierte que la escasa práctica judicial deja incierto hasta qué punto el tribunal resolverá el fondo en lugar de devolver el caso al HZZO.
Promotion of Medicines in Croatia: Regulatory Framework and Modernization Opportunities
El texto revisa el marco regulatorio de la promoción de medicamentos en Croacia, contenido en la Ordenanza sobre publicidad de productos medicinales de 2015, que no ha sido modificada en una década. La autora distingue entre la publicidad dirigida al público general —donde rige la prohibición absoluta de promocionar medicamentos de prescripción— y la promoción dirigida a profesionales sanitarios, ámbito con mayor margen de reforma. Identifica vacíos regulatorios como las "visitas virtuales" de los representantes de los titulares de autorización y propone modernizar requisitos formales mediante códigos QR o enlaces web. Concluye que una revisión integral debería anticipar el futuro Paquete Farmacéutico de la UE.
