The Growth of Influencer Marketing and How to (Un)Disguise It
El artículo aborda los desafíos jurídicos del marketing de influencers en Portugal, donde la publicidad se rige principalmente por el Código de Publicidad y el problema central es la identificabilidad del contenido comercial. Los autores citan la investigación de la Comisión Europea de 2024, según la cual solo el 20% de los influencers que compartían contenido comercial lo identificaba como publicidad, y repasan las directrices de la Auto-Regulação Publicitária sobre cómo debe señalarse un anuncio. Mencionan además la petición de DECO de reformar el Código de Publicidad y plantean si la respuesta debe darse por vía de autorregulación o de legislación nacional o europea.
The AI Act's Impact on Competitiveness: A Burden for European Companies?
El texto discute si el Reglamento europeo de inteligencia artificial protegerá a las empresas y ciudadanos de la Unión o si más bien debilitará su posición competitiva global. Las autoras identifican cuatro focos de desventaja: el costo del cumplimiento, un tiempo de salida al mercado más lento, la caída de la inversión y la fuga de talento, y la fragmentación regulatoria frente a otros mercados. Concluyen que la norma también ofrece oportunidades, ya que las compañías que se adapten temprano pueden construir una reputación de IA responsable y liderar el estándar ético que otros países podrían seguir.
