The Growth of Influencer Marketing and How to (Un)Disguise It
July 15, 2025By Filipe Mayer y Margarida Vasconcelospublished with CCA Law Firm
El artículo aborda los desafíos jurídicos del marketing de influencers en Portugal, donde la publicidad se rige principalmente por el Código de Publicidad y el problema central es la identificabilidad del contenido comercial. Los autores citan la investigación de la Comisión Europea de 2024, según la cual solo el 20% de los influencers que compartían contenido comercial lo identificaba como publicidad, y repasan las directrices de la Auto-Regulação Publicitária sobre cómo debe señalarse un anuncio. Mencionan además la petición de DECO de reformar el Código de Publicidad y plantean si la respuesta debe darse por vía de autorregulación o de legislación nacional o europea.
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