How to Manage Greenwashing Risk Effectively Within the Company

El autor explica que, pese al debate global sobre ESG, gestionar el riesgo de greenwashing sigue siendo clave en Europa, donde reguladores y consumidores son muy sensibles a las afirmaciones ambientales. Describe cómo aparece ese riesgo en la empresa y cómo gestionarlo con una estructura de gobierno adecuada, como el comité de revisión de afirmaciones verdes de Vodafone, con colaboración transversal, evidencia estandarizada y concientización de los equipos. Concluye que la gestión eficaz requiere gobierno formal, conciencia de los actores y comprensión de cómo la organización ve el ESG, porque la credibilidad ambiental es una ventaja competitiva.