Las marcas, el mayor activo de tu empresa

El artículo sostiene que las marcas son activos intangibles que pueden constituir el mayor patrimonio de una empresa y advierte que en Bolivia los emprendedores suelen postergar su registro por costos o desconocimiento. El autor explica que no registrar oportunamente expone a perder la inversión publicitaria y de apertura de mercado, porque un tercero puede inscribir la misma marca o una similar y convertirse en su titular. Recuerda el principio prior in tempore potior in iure, según el cual quien registra primero adquiere el derecho y puede exigir la prohibición del registro o el cese del uso a terceros, y recomienda verificar la disponibilidad de la marca antes de lanzar un producto o servicio.