El autor sitúa el debate en la Cuarta Revolución Industrial y plantea que el liderazgo de esta época podría estar en manos de los algoritmos de inteligencia artificial, que nadie eligió pero que influyen en todos. Reflexiona sobre la capacidad de persuasión de la IA y sobre los dilemas éticos que surgen al procesar datos personales, por ejemplo con fines publicitarios. Concluye que usar la IA para incentivar la compra exige responsabilidad y preocupación por los derechos y las expectativas de trato ético de los dueños de los datos.