Problematic "Green Trademarks"
January 16, 2024By Lena Marcinoska-Boulangé y Monika A. Górskapublished with Wardyński & Partners
El artículo aborda las dificultades para registrar las llamadas "marcas verdes", signos que incorporan términos como "eco", "bio" o "natural" para asociarse con valores sostenibles. Las autoras repasan casos ante la EUIPO en los que el registro fue denegado por falta de carácter distintivo, como GREENWORLD para combustibles, o por resultar engañoso respecto del material del producto. Analizan también el caso polaco de EKOGROSZEK, nombre común de un carbón contaminante que el 43% de los consumidores cree ecológico. Concluyen que la propuesta de Directiva europea sobre alegaciones ecológicas podría ordenar el uso de estas etiquetas y advierten de los riesgos reputacionales y legales de las afirmaciones engañosas.
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