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Adams & Adams
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- Advertising Law
Disgusting? Sure. Unlawful? Not Quite
El texto analiza la decisión del Advertising Regulatory Board sudafricano sobre un comercial de televisión del remedio Med-Lemon que mostraba en cámara lenta el estornudo de un hombre enfermo en un partido de fútbol. Los autores explican que varios televidentes denunciaron el aviso por asqueroso y de mal gusto, especialmente por su cercanía con la pandemia de COVID-19. El ARB concluyó que, si bien el aviso bordea la línea entre lo grosero y lo ofensivo, no vulnera el Código de Práctica Publicitaria. El artículo destaca lo subjetivas que son las reacciones a la publicidad y que lo repulsivo no equivale necesariamente a lo ofensivo.
Keorapetse Mahlangu, Jenny PienaarSouth AfricaAugust 27, 2025Adams & Adams - Advertising Law
Cosmetic Pack Copying – More Than Skin Deep
El texto comenta la decisión del Comité de Apelaciones del Advertising Regulatory Board sudafricano que, el 15 de octubre de 2024, rechazó la apelación de Nutriwomen (Pty) Limited frente a la denuncia de L'Oréal South Africa por la imitación del empaque de su línea CeraVe. La autora explica que el Código del ARB trata el packaging como publicidad y prohíbe tanto la imitación (cláusula 8) como la explotación del goodwill publicitario (cláusula 9). Detalla el análisis comparativo de arquitectura de envases y combinaciones cromáticas, el cuestionamiento del affidavit presentado por la agencia de diseño y la conclusión del Comité de que el conjunto de elementos evidenciaba copia.
Jenny PienaarSouth AfricaNovember 26, 2024Adams & Adams - Advertising Law
Valentine's Day in the Spotlight at The ARB
El artículo relata la decisión del Advertising Appeals Committee del Advertising Regulatory Board sudafricano, de junio de 2024, sobre una apelación contra un aviso de Netflorist emitido por San Valentín. La autora expone cómo el comité descartó las objeciones por contenido ofensivo, discriminación racial y estereotipos de género, al considerar que el aviso es una parodia, que la raza de la protagonista era irrelevante para el mensaje y que la publicidad refleja a la sociedad tal como es.
Jenny PienaarSouth AfricaAugust 26, 2024Adams & Adams - Advertising Law
The Perils of a Rogue Social Media Influencer
El artículo comenta el interdicto que el Gauteng High Court concedió en diciembre de 2023 en Native Child Africa (Pty) Limited v Mary Oluwatobiloba Akinwale, primer caso sudafricano contra una influencer por publicaciones difamatorias. La autora describe cómo las publicaciones de la influencer, que incitaban al boicot de la marca, coincidieron con una caída superior al 80% de los ingresos de la empresa. El fallo obligó a la influencer a retractarse en video y por escrito y a pagar costas. El texto concluye recomendando cautela al contratar influencers y familiarizarse con el Anexo K del Código de Práctica Publicitaria del ARB.
Jenny PienaarSouth AfricaMarch 20, 2024Adams & Adams - Advertising Law
A cut above the rest: Karoo Lamb declared as a Geographical Indication
El texto informa del registro de «Karoo Lamb» como indicación geográfica sudafricana bajo la Agricultural Product Standards Act, tras un proceso de diecisiete años, y explica que es el primer producto reconocido por esa vía. Las autoras describen qué es una indicación geográfica, comparándola con el Champagne y el Rooibos, y detallan los requisitos de nacimiento, pastoreo y sacrificio en el bioma Nama Karoo que debe cumplir la carne. Advierten además que etiquetar o publicitar como Karoo Lamb un producto que no los cumpla constituye delito y una práctica engañosa sancionable por el ARB.
Jenny Pienaar, Rebone DikotlaSouth AfricaDecember 5, 2023Adams & Adams - Advertising Law
Draft Labelling and Advertising of Foodstuffs Regulations: Introduction of Warning Labels
El texto analiza el proyecto de Regulations Relating to the Labelling and Advertising of Foodstuffs de 2023 (R3337), publicado para comentarios en abril de ese año, y en particular la introducción del etiquetado frontal obligatorio de advertencia. Las autoras detallan los umbrales de azúcar, sodio y grasa saturada que activan la etiqueta, su aplicación a cualquier producto con edulcorantes artificiales y las reglas estrictas sobre posición, visibilidad y tamaño, que podría alcanzar el 25% del frente del envase. Advierten además que la publicidad de estos productos deberá incorporar la advertencia y no podrá usar celebridades, deportistas ni personajes animados, aunque recuerdan que el R3337 sigue siendo un borrador.
Rachael Rebecca Lee, Rebone DikotlaSouth AfricaAugust 24, 2023Adams & Adams - Advertising Law
To burger or not to burger
El texto repasa la controversia surgida en Sudáfrica por el uso de términos como "hamburguesa", "nugget" o "salchicha" en productos análogos a la carne de origen vegetal. Detalla las notificaciones del Departamento de Agricultura, Reforma Agraria y Desarrollo Rural, la orden de incautación de la Food Safety Agency y las Regulaciones de Carne de 2019 y 2022 que reservan esas denominaciones a los productos cárnicos. Concluye que la industria vegetal obtuvo del Tribunal Superior de Johannesburgo una medida urgente que suspende las incautaciones hasta la audiencia de mayo de 2023, de modo que el futuro del etiquetado sigue abierto.
Jenny Pienaar, Nicole Haworth, Rebone DikotlaSouth AfricaApril 25, 2023Adams & Adams - Advertising Law
Parody in South Africa: addressing the hippo in the room
El texto analiza la controversia publicitaria generada por un anuncio de Hippo.co.za que parodia las publicidades "saver" de OUTsurance. Las autoras relatan que OUTsurance intentó interdictar la conducta alegando publicidad engañosa, denigración y explotación del goodwill publicitario, pero el High Court de Pretoria desestimó la solicitud por falta de urgencia, tras lo cual la aseguradora presentó una queja ante el Advertising Regulatory Board. Explican que el Código del ARB admite la "parodia inofensiva" cuando su intención primordial es divertir y no afecta materialmente el goodwill publicitario de otro anunciante.
Jani Cronje, Jenny PienaarSouth AfricaOctober 28, 2022Adams & Adams
