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Aurum Consultoría & Mercado
3 articles · 1 practice area · 1 country · 2 years · The Corporate Reviews
- Strategy, Transformation & Advisory
Planeamiento estratégico: entender el mercado y entenderse a uno mismo
El artículo reivindica los dos ejercicios clásicos del planeamiento estratégico —el análisis interno y el análisis externo— frente al protagonismo actual de la inteligencia artificial y la disrupción. El autor describe qué aporta cada uno y sostiene que el verdadero valor aparece al cruzar el atractivo del mercado con la capacidad real de la organización para competir en él. Con ejemplos como Kodak y Blockbuster, señala que el problema no suele ser no anticipar el cambio sino no decidir a tiempo, y que las mejores estrategias son las alineadas con el momento del mercado.
Luciano Reveggino MatukPeruJune 26, 2026Aurum Consultoría & Mercado - Strategy, Transformation & Advisory
Planeamiento estratégico en tiempos de incertidumbre
El artículo trata sobre el planeamiento estratégico en contextos de alta incertidumbre global y local. El autor critica los ejercicios excesivamente cualitativos que prescinden de la data y propone construir escenarios sustentados en datos, con cursos de acción definidos ante señales concretas como las variaciones del dólar o del precio del cobre. Precisa que no todo el plan debe estructurarse en torno a escenarios y que este enfoque evita postergar decisiones clave.
Luciano Reveggino MatukPeruFebruary 25, 2026Aurum Consultoría & Mercado - Strategy, Transformation & Advisory
Planeamiento estratégico en la era de la IA
El artículo examina cómo la inteligencia artificial transforma el planeamiento estratégico desde dos perspectivas: su uso como herramienta en el propio proceso de planificación y su incorporación como parte de la estrategia empresarial. Partiendo de la definición de estrategia de Michael Porter, el autor advierte que la simplificación de la parte técnica mediante IA puede llevar a relegar el papel de las personas que ejecutan los planes. Cita una encuesta de Aurum entre asistentes al Congreso Anual de Marketing que muestra a la mayoría de las empresas peruanas aún en etapa de planificación o experimentación inicial.
Luciano Reveggino MatukPeruOctober 28, 2025Aurum Consultoría & Mercado
