La autora explica que los equipos de mercadeo recurren cada vez más a los influencers, un formato más cercano, rápido y económico que la publicidad televisiva, y que el uso de hashtags se ha vuelto la herramienta principal para aclarar la naturaleza publicitaria del mensaje. Sostiene que la publicidad responsable exige ir más allá de los hashtags y cuidar los contratos con los creadores de contenido, sin limitarse a remitir a las guías de buenas prácticas de las autoridades. Recomienda regular en esos contratos aspectos como la revisión y aprobación de contenidos, los disclaimers obligatorios, los derechos del anunciante, el uso de la marca, el derecho de imagen, la terminación, la exclusividad y la confidencialidad.