Consumer Law and Class ActionsConsumer Law
Influenciadores y consumidor racional
September 14, 2023By Claudia Montoyapublished with Jaeckel/Montoya Abogados
El artículo examina el crecimiento de la industria de influenciadores y las variables que determinan su contratación publicitaria: tamaño y tipo de audiencia, plataforma, engagement y destinatario del producto. La autora sostiene que las herramientas de inteligencia artificial y de segmentación han sofisticado la noción de consumidor racional, que debe definirse caso a caso y campaña a campaña. Concluye que, al estar la publicidad dirigida a un consumidor objetivo determinado, resulta jurídicamente indiferente el engaño alegado por quien no es su destinatario.
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