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Ambush Marketing e imagen adquirida
July 8, 2025By Kureusa Hara y Eduardo Revecopublished with Carey
El artículo aborda el ambush marketing o marketing de emboscada, entendido como la actividad publicitaria que vincula una marca a un evento sin haber adquirido los derechos correspondientes. Los autores explican que en Chile no existe regulación legal específica y que ha sido el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (CONAR) el que ha delineado sus contornos en dictámenes recientes. Concluyen que cada comunicación publicitaria debe evaluarse caso a caso, considerando su contenido, contexto y efecto probable en el público.
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