Cómo hacer publicidad de medicamentos en Colombia sin apagar el motor comercial

El texto explica el tránsito del régimen colombiano de publicidad de medicamentos desde la aprobación previa hacia un control posterior basado en riesgo, consolidado por el Decreto 334 de 2022 y la Resolución 1896 de 2023. El autor precisa que la resolución aplica a quienes generen o difundan contenidos, directamente o por terceros contratados, en medios tradicionales y digitales, con la exigencia innegociable de que lo comunicado corresponda a lo aprobado en el registro sanitario. Distingue el tratamiento de los medicamentos de venta bajo fórmula, dirigidos a públicos profesionales delimitados, del de los de venta libre, donde la guía del INVIMA impone lenguaje claro, correspondencia con la indicación autorizada y límites frente a elementos que atraigan a menores. Señala lo digital como el mayor acelerador y riesgo, y recomienda una matriz de producto, canal y objetivo, blindaje contra promesas absolutas, comparaciones engañosas y testimonios indebidos, y trazabilidad documental para resistir la revisión posterior.